Коротко. SEO на старте — это не хитрости, а порядок: сайт открывается по https, удобен на телефоне, быстро грузится, у каждой страницы понятный заголовок, описание и адрес. Остальное решает польза текста. Ниже чек-лист по рекомендациям Яндекса и Google и то, что мы сделали на своём сайте.
Техническая база
Https и одна версия сайта. Сайт должен открываться по https, а варианты с http, с www и без, со слэшем и без вести на один адрес переадресацией 301. Иначе поисковик видит несколько копий одного сайта. Сертификат бесплатный: как получить SSL.
Мобильная версия. Яндекс прямо советует делать мобильную версию сайта. Проверьте сайт на своём телефоне: текст читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем, ничего не уезжает за край экрана.
Скорость. Проверьте главную и пару статей в PageSpeed Insights от Google. Чаще всего тормозят большие картинки, лишние шрифты и сторонние скрипты: чаты, виджеты, счётчики.
Файлы для роботов. robots.txt не закрывает нужные разделы, файл Sitemap есть и добавлен в Вебмастер. Google при этом пишет, что Sitemap необязателен, но для нового сайта он ускоряет знакомство с поисковиком.
Вебмастер и регион. Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер, а если работаете в одном городе, укажите регион в «Представление в поиске» → «Региональность». Пошагово: как добавить сайт в Яндекс.
Каждая страница
Заголовок страницы (title). Его показывают в результатах поиска и на вкладке браузера. Google советует уникальные, понятные и короткие заголовки, которые точно описывают страницу. Хорошо: «Хостинг для WordPress: что нужно и сколько стоит». Плохо: «Главная» или один и тот же заголовок на всех страницах.
Описание (meta description). Одно-два предложения о том, что найдёт читатель, свои для каждой страницы. Поисковик может показать его под заголовком в выдаче.
Заголовки в тексте. Один главный заголовок h1 и подзаголовки h2 и h3 по смыслу. Google пишет, что порядок заголовков и их количество на позиции не влияют. Подзаголовки нужны читателю, чтобы быстро найти нужное.
Адрес страницы. Понятные слова вместо цифр: /hosting/dlya-wordpress/ лучше, чем /page?id=137. Google советует включать в адрес слова, полезные людям, а ключевые слова ради ключевых слов, по его словам, вряд ли что-то дадут.
Картинки. У каждой картинки есть атрибут alt с коротким описанием того, что на ней. Его читают поисковики и программы для незрячих. Картинки сжаты: фото на 3 МБ замедляет страницу сильнее любого текста.
Ссылки. Текст ссылки описывает страницу, на которую она ведёт: «тарифы хостинга для WordPress», а не «здесь». Ссылки из комментариев и на сомнительные сайты помечают rel="nofollow".
Содержание
- Одна страница отвечает на один вопрос. Две страницы про одно и то же мешают друг другу.
- Пишите для людей. Повтор ключевой фразы в каждом предложении Google называет нарушением своих правил о спаме.
- Длина не цель. Google пишет, что объём текста сам по себе не влияет на ранжирование.
- Конкретика: цифры, даты, свой опыт, источники. Это то, ради чего на сайт возвращаются.
Что устарело или не работает
| Совет | Как на самом деле |
|---|---|
| Заполнить метатег keywords | Google его не использует. Яндекс пишет, что keywords может влиять на соответствие запросам, но это мелочь по сравнению с текстом и заголовками |
| Купить домен с ключевым словом | По словам Google, ключевые слова в домене вряд ли что-то дадут |
| Написать текст на 5 000 знаков | Объём сам по себе не влияет на ранжирование |
| Ровно один h1 и строгий порядок h2–h6 | Google пишет, что порядок и количество заголовков не важны. Один h1 просто удобен |
| Дубли страниц приводят к санкциям | Google пишет, что дубли не нарушают его правила и не ведут к ручным мерам. Но лишние копии путают поисковик, их стоит убрать |
Как сделали мы
Мы проверили HostAtlas по этому списку перед открытием для поисковиков:
- Lighthouse на телефоне: 99–100 баллов по скорости, 100 по доступности и практикам. SEO показывает 66 только потому, что сайт пока закрыт метатегом
noindex. - Главная весила 290 КБ, и при загрузке съезжала вёрстка. Мы подключили шрифты только с нужными символами, и страница стала весить 153 КБ, а сдвиг вёрстки стал нулевым.
- На каждой странице один h1, уникальные title и description, битых ссылок нет. Мы проверяем это скриптом при каждой новой статье.
- Переадресации: http ведёт на https, адрес без слэша на адрес со слэшем,
/index.htmlна/. - Таблицы на телефоне превращаются в карточки, горизонтальной прокрутки нет.
Чек-лист
- Сайт открывается по https, остальные варианты адреса переадресуются на один.
- Удобно на телефоне, PageSpeed без красных показателей.
robots.txtи Sitemap в порядке, сайт добавлен в Вебмастер.- У каждой страницы свой title и description.
- Понятный адрес, один h1, подзаголовки по смыслу.
- У картинок есть alt, картинки сжаты.
- Тексты отвечают на вопрос, без повторов ключевых слов.
Читайте также
- Почему сайт не появляется в Яндексе
- Как добавить сайт в Яндекс: Вебмастер и Метрика
- Как создать сайт самому
Источники
- Руководство Google по поисковой оптимизации для начинающих
- Справка Яндекс Вебмастера: как улучшить позиции сайта, метатеги
- Проверено 19.10.2026
Частые вопросы
Нужен ли метатег keywords?
Для Google нет: он прямо пишет, что не использует метатег keywords. Яндекс в справке указывает, что keywords может влиять на соответствие страницы запросам. Заполнить его недолго, но главное — заголовок, описание и сам текст.
Сколько слов должно быть в статье для SEO?
Нужного числа нет. Google пишет, что объём текста сам по себе не влияет на ранжирование. Текст должен полностью отвечать на вопрос, ради которого человек пришёл.
Можно ли сделать SEO самому, без специалиста?
Базовое — да. Всё из этого чек-листа делается в настройках CMS или конструктора и в Яндекс Вебмастере. Специалист нужен, когда сайт большой или конкуренция по запросам высокая.