Коротко. Скорость проверяют в PageSpeed Insights от Google. Важны три показателя Core Web Vitals: главный блок появляется быстрее 2,5 секунды (LCP), страница отвечает на нажатия быстрее 200 мс (INP), вёрстка не прыгает при загрузке (CLS меньше 0,1). Чаще всего тормозят тяжёлые картинки, шрифты и сторонние скрипты.
Как проверить
Откройте pagespeed.web.dev, вставьте адрес страницы и нажмите «Анализировать». Проверьте главную и пару типичных страниц: статью, карточку товара. Смотрите вкладку «Мобильный телефон», она строже.
PageSpeed показывает два вида данных:
- Данные реальных пользователей. Скорость у посетителей сайта в браузере Chrome за последние 28 дней. Если у страницы мало посетителей, покажут данные всего сайта, а у нового сайта их может не быть совсем.
- Лабораторные данные. Проверка Lighthouse на смоделированном телефоне со средним мобильным интернетом. Отсюда оценка от 0 до 100.
Оценка 90 и выше — хорошо, от 50 до 89 — нужно улучшить, ниже 50 — плохо. Google предупреждает, что хорошие лабораторные данные не гарантируют, что и у реальных людей всё быстро.
Три главных показателя
Пороги из справки Google. Оцениваются по 75-му процентилю, то есть хорошими должны быть три визита из четырёх, отдельно на телефонах и компьютерах.
| Показатель | Что измеряет | Хорошо | Нужно улучшить | Плохо |
|---|---|---|---|---|
| LCP | когда появился самый крупный блок: заголовок, картинка | до 2,5 с | 2,5–4 с | больше 4 с |
| INP | как быстро страница отвечает на нажатия и ввод | до 200 мс | 200–500 мс | больше 500 мс |
| CLS | насколько прыгает вёрстка при загрузке | до 0,1 | 0,1–0,25 | больше 0,25 |
Lighthouse в лаборатории не может измерить INP: никто не нажимает на кнопки. Вместо него он показывает общее время блокировки (TBT), то есть сколько страница была занята скриптами.
Влияет ли это на позиции? Google пишет, что Core Web Vitals вместе с другими показателями отражают, какие страницы поощряют его системы ранжирования. Проще говоря, скорость учитывается, но не заменяет полезный текст.
Что тормозит чаще всего
Картинки. Фото прямо с телефона может весить несколько мегабайт. Сожмите его до ширины, в которой оно показывается, и сохраните в WebP или AVIF. Картинкам ниже первого экрана добавьте loading="lazy": они загрузятся при прокрутке.
Шрифты. Каждое начертание шрифта — отдельный файл. Подключайте только нужные начертания и наборы символов. Если шрифт подгружается позже текста, вёрстка прыгает, и растёт CLS.
Сторонние скрипты. Онлайн-чаты, виджеты соцсетей, несколько счётчиков, кнопки «поделиться». Каждый тянет свой код. Оставьте то, без чего нельзя.
Блоки без размеров. Картинка, баннер или виджет без заданной высоты сдвигают текст, когда появляются. Задавайте width и height картинкам и место под рекламу.
Медленный хостинг. Если сервер долго отвечает, ускорять страницу бесполезно. В PageSpeed это видно по показателю «Время до первого байта» (TTFB): у Google хорошим считается до 0,8 с. Выбор хостинга: какой хостинг выбрать.
Тяжёлая тема или конструктор. Тема WordPress «на все случаи жизни» с десятком плагинов грузит много лишнего. Иногда быстрее сменить тему, чем оптимизировать.
Как ускорили мы
Наш сайт статический: готовые HTML-файлы без базы данных. Это уже быстро, но первая проверка нашла проблему:
- главная весила 290 КБ, и при загрузке вёрстка прыгала, CLS был 0,192, то есть «нужно улучшить»;
- причина — шрифты: из-за знака рубля браузер скачивал дополнительный набор символов на 135 КБ, а шрифты приходили позже текста и сдвигали его.
Что сделали: подключили только кириллицу и латиницу, а главные шрифты стали загружаться заранее. Главная стала весить 153 КБ, CLS стал 0, а Lighthouse на телефоне показывает 99–100 по скорости.
Когда сайт откроется для посетителей, появятся данные реальных пользователей. Допишем их сюда.
Чек-лист
- PageSpeed на телефоне: оценка 90+ или видно, что тянет её вниз.
- Картинки сжаты, у них заданы размеры, нижние грузятся при прокрутке.
- Шрифтов немного, подключены только нужные начертания и символы.
- Сторонние скрипты: только необходимые.
- Время ответа сервера в норме.
Читайте также
- SEO на старте: чек-лист для первого сайта
- Как добавить сайт в Google через Search Console
- Какой хостинг выбрать для сайта
Источники
- О PageSpeed Insights: лабораторные и полевые данные, 28 дней, оценки и пороги
- Core Web Vitals в справке Google Поиска, Web Vitals на web.dev: метрики и 75-й процентиль
- Наши замеры: Lighthouse, 17.10.2026
Частые вопросы
Какая оценка в PageSpeed Insights считается хорошей?
По справке Google, 90 и выше — хорошо, от 50 до 89 — нужно улучшить, ниже 50 — плохо. Но оценка считается в лаборатории, на смоделированном телефоне. Важнее показатели реальных посетителей, если PageSpeed их показывает.
Влияет ли скорость на позиции в поиске?
Google пишет, что показатели Core Web Vitals вместе с другими отражают, какие страницы поощряют его системы ранжирования. Но быстрый сайт без полезного текста не поднимется, а медленный теряет посетителей ещё до того, как они что-то прочитают.
Что делать, если в PageSpeed нет данных реальных пользователей?
Это нормально для нового или небольшого сайта: данные собираются по посетителям браузера Chrome за 28 дней, и их должно быть достаточно. Пока данных нет, ориентируйтесь на лабораторную оценку.